Cold Mailman: "Musikkvideoen kan ikke overvurderes"

I kveld går tidenes første Nordic Music Video Awards (NMVA) av stabelen på Sentrum Scene i Oslo. Nominasjoner i totalt åtte kategorier (se listen på bunnen av denne saken!) gjør stas på alt fra regissører og artister til skuespillere, men årets gjeveste tittel er nok "Beste video", der blant annet Cold Mailman (bildet) og Nico & Vinz er nominerte. Blant norske artister er også blant annet Kvelertak nominert i to kategorier for Månelyst, Emilie Nicolas og Yoga Fire er nominert i kategorien "Beste editing" og Kaja Gunnufsen i kategorien "Beste art direction". 

Det første utvalget på 100 videoer ble presentert i mars, og siden ble disse kokt ned til kun fem i hver kategori. Hvem som seiler til topps etter dette igjen, er opp til den spesielt utvalgte nordiske komitéen, og svaret får vi i kveld. NMVA uttaler:

– Vi er overveldet over den store mengden videoer vi har fått inn, og over den høye kvaliteten på dem! Norden er virkelig fullpakket med stort talent, og vi synes dette tyder på hvor riktig det var av oss å igangsette en egen prisutdeling for å hedre og feire disse menneskene.

Cold Mailman er nominerte i hele tre kategorier, både for beste regissør, beste art direction og ikke minst beste video. Ivar Bowitz fra bandet er gira over at det blir gjort så mye stas på videoen til My Recurring Dream, som Cold Mailman lagde med regissør André Chocron: 

– Musikkvideo er en bortgjemt kategori i Spellemannsprisen, så det er bra med en prisutdeling som kun fokuserer på musikkvideoer. Det er stas å bli nominert, og all ære til Andre og hans produksjonsteam som har gjort en fantastisk jobb. Det er en ære for oss å få jobbe med så flinke folk.

For et indieband som Cold Mailman er musikkvideoer helt uunnværlige for å nå ut til nye lyttere:

– Musikkvideoen kan ikke overvurderes. På grunn av Youtube er det blitt mulig for små artister å nå ut til mange flere, og det har fungert for oss. Videoer med så mange views er noe vi aldri kunne ha oppnådd med konvensjonelle metoder. Utelukkende gjennom videoen har vi fått inngangsport til og oppmerksomhet fra utlandet. Vi er på et lite selskap uten utenlandspromo, men videoen lever sitt eget liv og genererer promo over lang tid, og fungerer som et grunnlag for videre jobbing. I dag får vi like mye respons i utlandet som i Norge.

Bowitz er en stor musikkvideo-fan generelt:

– Musikkvideo var stort da jeg var ung. De former artistprofilen til bandet, og er en viktig del av musikkulturen. Jeg ser videoer fordi jeg blir tipset om musikkvideoer som er filmatisk bra. Andre gjorde oss obs på hvor viktig musikkvideo er, og jeg liker tanker om at musikkvideoen skal stå på egene bein og har noe kunstnerisk å komme med. Andre sine filmer er godt integrert i musikken: han jobber mye med å fange stemningen i låta for så å gjøre det om til bilder og historie.

Vi ønsker Bowitz, Chocron og alle andre lykke til i kveld. De nominerte til årets Nordic Music Video Awards er:

Beste video:

• Cold Mailman – My Recurring Dream
• Nico and Vinz – In Your Arms
• Ólafur Arnalds ft. Arnór Dan – Old Skin
• Yoga Fire – Samantha
• Hilde Marie Kjersem – My Man
• Kveletak – Månelyst
• Rosemary – I know
• Washed Out – All I Know
• Rhye – Open
• Jenny Wilson – Pyramids

Beste regissør

• Washed Out - All I Know
• Kvelertak - Månelyst
• Cold Mailman - My Recurring Dream
• Jenny Wilson – Autobiography
• Morten Winther - Phony Show

Beste cinematografi

• Nico and Vinz - In Your Arms
• James Blake - Retrograde
• J. Karjalainen - Sydänlupaus
• Donkeyboy - Triggerfinger
• Kashmir - Seraphina

Beste editing

• Yoga Fire - Samantha
• Emilie Nicolas - Grown Up
• Peder - Ghost Of A Smile
• Man the Machetes - Mageplask
• Múm - Candelstick

Beste art direction

• Kaja Gunnufsen - Faen Ta
• Kvelertak - Månelyst
• Rosemary - I Know
• Morten Winther - Phony Show
• Cold Mailman - My Recurring Dream

Beste post production

• Sigur Ros - Brennisteinn
• James Blake - Retrograde
• 4 Guys From The Future - Nothing To Say
• Invader Ace - Catch Up World
• Jenny Wilson - Pyramids

Beste performance (artist/band)

• Oh Land - Pyromaniac
• Madcon - Say Yeah
• Ylvis - The Fox
• Rosemary - I Know
• Quadron - Hey Love

Beste performance (skuespiller)

• Peder - Ghost Of A Smile
• Hilde Marie Kjersem - My Man
• Washed Out - All I Know
• Ólafur Arnalds - Old Skin
• Jacob Bellens - Do You Have Anything Harder?

Se videoen til Cold Mailmans My Recurring Dream, signert André Chocron: