Artisten har fått ekspert-hjelp og investerer stort i fanfellesskapet sitt.
– Jeg visste ikke selv at dette kunne være en jobb, forteller nederlandske Marieke Weeda.
I forbindelse med paneldebatten «No Fans, No Future?» i regi av Music Norway under ByLarm, intervjuet Ballade Weeda, som både er en av Girl in Reds største fans, og ansatte. Debatten handlet om viktigheten av fans, og hvordan musikkbransjen bør forholde seg til dem.
LES OGSÅ: Girl in Red debuterer på film – klar for Cannes
– Det å ha noen som kan bidra med innspill på fellesskapssiden, er så viktig, og samtidig er det ikke noe man vanligvis har, verken som uavhengig artist eller på et plateselskap, forteller Weeda.
Weeda har vært engasjert fan helt siden 2018, og med sine kompetanser fra utdannelsen i digital kultur og digitale fellesskaper, har hun nå blitt ansatt til å jobbe med fanfellesskapet til artisten.
Fanfellesskapet foregår hovedsakelig på Discord - en sosial kommunikasjonsplattform som blant annet er brukt av mange gamere.
– I bunn og grunn er det en veldig stor gruppechat. Den er bare mye mer strukturert, fordi vi har forskjellige kanaler rundt forskjellige temaer. Vi har for eksempel en kanal for daglig prat, og en der du kan dele merch du har skaffet eller snakke om konsertminner. Vi har mange quizer, spill og den typen ting. Alt dette er integrert der.
LES OGSÅ: Charli XCX svarer igjen på turnékritikk: «Jeg er lei meg»
Ifølge Weeda er vi inne i en tid hvor det er utfordrende å fange oppmerksomheten til artister og fans. Derfor mener hun det er viktig å investere i fanfellesskaper.
– Internett er fullstendig overmettet, og med det følger et slags kollektivt tap av fokus. Alle legger merke til at jo mer som blir kastet mot deg, desto mindre kapasitet har du til faktisk å bearbeide noe ordentlig og bli værende i det, forteller hun.
Det er dette Weeda bruker tid på å arbeide med. Og selv om man ikke kan måle avkastningen på investeringene i kroner og øre, tror Weeda at det er viktig likevel.
– Man kommer ikke til å se en direkte sammenheng mellom utgifter og inntekter, men til syvende og sist får man langt flere engasjerte fans, og det vil selvfølgelig lønne seg for en artist på alle mulige måter.
