En ny undersøkelse viser betydelig skepsis til KI-generert musikk blant norske lyttere.
KI-musikk er og blir en stadig større del av diskusjonen rundt strømmetjenester, opphavsrett og fremtidens musikkbransje. Nå tyder en ny undersøkelse på at norske lyttere også ønsker større kontroll over hvor mye av den de møter.
I Nordic Digital Music Survey 2026 svarer 74 prosent av de norske respondentene at KI-generert musikk bør kunne filtreres bort fra anbefalinger og spillelister. 22 prosent oppgir samtidig at de er villige til å betale mer for en strømmetjeneste som ikke tilbyr KI-generert musikk. Ifølge TONO tilsvarer sistnevnte rundt 1,2 millioner nordmenn.
LES OGSÅ: Tono åpner for gransking etter rekordstort årsmøte
Undersøkelsen er gjennomført av YouGov på vegne av TONO, danske Koda og finske Teosto. Totalt deltok 4 033 personer mellom 12 og 65 år fra Norge, Sverige, Danmark og Finland.
Også spørsmålene om hvem som skal ha kontroll over musikken som brukes til å trene KI-modeller, gir tydelige utslag. 75 prosent av de norske respondentene mener låtskrivere og komponister selv bør kunne bestemme om verkene deres brukes som treningsdata. 69 prosent mener de bør få betalt dersom musikken eller stemmene deres brukes av KI-selskaper til å generere nytt innhold.
– Kunstig intelligens har på kort tid blitt en del av hverdagen til de fleste av oss. Samtidig ser vi en tydelig skepsis til KI-generert musikk, sier Willy Martinsen, kommunikasjonsdirektør i TONO.
Undersøkelsen tegner samtidig et bilde av et norsk publikum som strømmer mer enn tidligere. Andelen med betalt abonnement har økt fra 63 prosent i 2024 til 72 prosent i år, mens 73 prosent av norske musikkstrømmere oppgir at de bruker Spotify.
Måten vi finner ny musikk på er også i endring. Radio er fortsatt den vanligste enkeltkilden, men andelen som sist oppdaget ny musikk der har falt fra 36 prosent i 2015 til 15 prosent i 2026. Samtidig bruker 21 prosent TikTok til musikk – fire ganger så mange som i 2020.
Nordic Digital Music Survey 2026 ble gjennomført mellom 26. juni og 26. juli. Utvalget er ifølge undersøkelsen nasjonalt representativt med hensyn til kjønn, alder og geografi.
