Mens stadig mer av musikkformidlingen foregår på skjerm, satser Broadcast og TONO på papir. Nå gjør det fysiske konsertmagasinet comeback.
Den norske arrangementsplattformen Broadcast har inngått et samarbeid med rettighetsorganisasjonen TONO om å relansere Broadcast-magasinet. Det gratis magasinet skal distribueres på barer, klubber og konsertscener, og gjøre det lettere for publikum å oppdage konserter og artister de kanskje ellers ville gått glipp av.
Samarbeidet er en noe uventet allianse mellom et lite teknologiselskap og en av musikkbransjens etablerte organisasjoner. I en tid der de fleste forsøker å nå unge musikkinteresserte gjennom digitale kanaler, velger de to aktørene å hente frem et gammelt format: det fysiske konsertmagasinet.
LES OGSÅ: NRK forbyr KI-bidrag i MGP
– Det er kanskje litt paradoksalt at vi som teknologiselskap velger å satse på papir. Men selv om nesten all informasjon finnes digitalt, betyr ikke det nødvendigvis at vi oppdager alt som skjer rundt oss, sier Stine Mari Røverdatter i Broadcast.
Hun håper magasinet kan gi plass til den tilfeldige oppdagelsen av musikk, uten at algoritmer og personaliserte strømmer bestemmer hva publikum får øye på.
Også TONO mener det er behov for flere kanaler som synliggjør musikklivet.
– Et levende musikkliv trenger låtskrivere og komponister, musikere og artister, konsertarrangører, spillesteder – og publikum. Det trenger også gode kanaler som løfter fram konserter og musikkskapere, og bidrar til at flere oppdager ny musikk, sier Tommy Tangløkken i TONO.
Det relanserte Broadcast-magasinet skal være gratis og gjøre det enklere å bla seg frem til konserter, arrangører og artister. Ambisjonen er at papir og digitale løsninger skal utfylle hverandre, snarere enn å konkurrere.
