Sammen med Billboard skal strømmetjenesten identifisere musikerne som skal lede den neste æraen innen hiphop.
Spotify og Billboard har slått seg sammen for en ny RapCaviar-kampanje som fremhever åtte forskjellige artister, som hver og én representerer den neste bølgen av hiphop ifølge selskapene.
LES OGSÅ: PinkPantheress er den første kvinnen som vinner en Brit Award for årets produsent
De utvalgte navnene inkluderer GloRilla, Doechii, Central Cee, BigXthaPlug, Baby Keem, Sexyy Red, Rod Wave og Lil Tecca. Kampanjen har blitt rullet ut i hjembyene deres med store reklametavler og plakater.
Spotify har bekreftet overfor Complex at du kan stemme direkte i appen deres – og være med på å velge hvem som skal lede den neste generasjonen av hiphop. Flere medier skriver at avstemningen åpnes den 25. februar.
Kampanjen har tittelen Hip-Hop Needs New Leaders og er basert på det faktum at hver æra har blitt definert av forskjellige dominerende stjerner – de peker på navn som Drake, Nicki Minaj, Kendrick Lamar og J. Cole som frontfigurene for 2010-tallet.
"Nye superstjerner er avgjørende for sjangerens helse, så nye ledere må reise seg sammen med dagens ikoner for å dytte hiphopen fremover", delte RapCaviar på Instagram.
LES OGSÅ: 30 år senere: Jay-Z gir ut kontroversiell originalversjon
Men premisset har skapt debatt.
Audiomack-medstifteren Brian "Z" Zisook kritiserte kampanjen og skrev at superstjerneæraen er over:
"Den gamle superstjerneæraen er over. Dere er Spotify – det burde dere forstå. Vårt fragmenterte medielandskap gjør det umulig å nå artistnivået du nevnte."
Debatten på sosiale medier handler også om hvem som i 2025 har makten til å definere hiphopens sterkeste skikkelser, om kraften til strømmetjenester, og om svaret er mer komplekst enn én enkelt stemme.
Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på GAFFA DK før den ble oversatt og publisert på GAFFA NO.
