Nå som MTV stenger ned musikkkanalene sine, er fokuset på musikkvideoenes fremtid. Bransjen mener at publikum har beveget seg mot sosiale medier og kortfilmformater.
MTV avvikler musikkkanalene sine ved årsskiftet. Dette markerer slutten på en æra der musikkvideoer var musikkbransjens primære markedsføringsverktøy.
På 90- og 00-tallet sendte MTV musikkvideoer døgnet rundt, og formatet hjalp regissører med å bli internasjonale superstjerner.
"Det var en tid da man valgte et hotellrom fordi de hadde MTV," fortelle Jonas Åkerlund til Kulturnyheterna.
Han slo gjennom i USA etter å ha jobbet med Roxette, som på den tiden var Sveriges største internasjonale popartist. Han regisserte da videoer for artister som Madonna, Beyoncé, Metallica og Lady Gaga. I dag produserer han nesten ingen musikkvideoer i det hele tatt.
Det er også signaler fra bransjen om en nedgang i interessen. Ifølge Nisrit Ghebil hos Sony Music prioriteres nå korte klipp for sosiale medier fremfor tradisjonelle musikkvideoer.
"Åtte av ti lages kun i kortformat. De ser ut som utklipp fra en musikkvideo, men det er de ikke. Vi trenger ikke en hel video, det er tid og arbeid som brukes unødvendig," sier hun til Kulturnyheterna.
Hun mener at korte klipp på plattformer som Tiktok i dag gir større distribusjon og engasjement enn fullskala videoproduksjoner.
Selv om musikkvideoen fortsatt fyller en visuell funksjon for musikken, er fremtiden usikker, sier Åkerlund.
"Å ha litt visuell bakgrunn for musikken vil nok være viktig, men jeg vet ikke om det noen gang vil ha den kraften som de gamle musikkvideoene hadde," sier han.
LES OGSÅ: Deep Purple til Spektrum i 2026
Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på GAFFA SE før den ble oversatt og publisert på GAFFA NO.
