Sounds Right har gjort naturen til en artist i eget navn, slik at den kan tjene penger på sitt bidrag til musikken.
Det er en ny artist i byen som alle de store stjernene vil jobbe med. Aurora, Mø, David Bowie, London Grammar, Ellie Goulding og Tom Walker har alle gitt ut musikk sammen med Nature. Nå har denne ettertraktede artisten vunnet det kreative verdensmesterskapet for innovasjon: Grand Prix under Cannes Lion Festival of Creativity.
LES OGSÅ: Flere artister trekker seg fra Øya - festivalen kritiserer egne eiere
Nature er selve naturen, som gjennom det danske prosjektet Sounds Right endelig kan motta royalties på lik linje med andre musikkskapere. Naturen har alltid vært til stede i musikk, selv når vi ikke legger merke til det – enten det er lyder av dyr, regn, vind, slag mellom claves eller bambusen som setter i gang svingningene i en saksofon.
Initiativet Sounds Right har derfor registrert naturen som en artist på blant annet Spotify, under navnet "Nature". Dette gjør det mulig for artister over hele verden å samarbeide med naturen og kreditere den som medvirkende på sangene sine. Royalties som tilkommer Nature går til å forbedre og gjenopprette jordens økosystemer.
Grand Prix er en av verdens mest prestisjetunge priser innen kreativ kommunikasjon og innovasjon, og tildeles kun helt ekstraordinære prosjekter. Prisen ble gitt i kategorien Innovation Lions, som hedrer løsninger som kombinerer teknologi, kreativitet og nytenkende problemløsning – i konkurranse med selskaper som Apple, Nestlé og Philips.
LES OGSÅ: Highasakite ute med singel om å være pårørende
Bak initiativet står Museum for the United Nations – UN Live, som har hovedkontor på Nørrebro i København. CEO Katja Iversen uttaler i en pressemelding at prisen fra Cannes ikke bare er en anerkjennelse av et kreativt konsept, men også av en helt ny måte å engasjere folk i det grønne skiftet:
"I en tid som denne er det fantastisk å se at Cannes Lions-juryen velger å gi den største prisen til et initiativ som gjør verden til et bedre sted. Det er en stor anerkjennelse av ideen om at vi kan skape forandring gjennom kultur og fellesskap – og at naturen også kan få en stemme i popkulturen. Det er samtidig en stor takk til partnere og til de danske fondene som valgte å støtte et på mange måter utradisjonelt naturvernsprosjekt."
Unge oppfordres også til å dele sine egne naturopplevelser med #naturesings for å inspirere flere til å gå ut og lytte til naturen der de er.
I tillegg til den gjeve Grand Prix-prisen, vant Sounds Right også en Bronze Lion i kategorien Audio & Radio for Corporate Purpose and Social Responsibility, samt at initiativet tidligere i år vant Danish Digital Awards for beste kreative idé, tre Creative Circle-priser og fire Clio Awards.
Hør selv Nature nedenfor.
LES OGSÅ: Justin Bieber åpner seg: «Jeg vet jeg er ødelagt»
Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på GAFFA DK før den ble oversatt og publisert på GAFFA NO.
