To globale giganter slår seg sammen for å oppdage neste generasjons musikkstjerner.
Coca-Cola kaster seg nå offisielt inn i musikkbransjen med lanseringen av Real Thing Records, et nytt plateselskap etablert i samarbeid med Universal Music Group.
LES OGSÅ: Massive Attack truer med søksmål etter anklager om "oppfordring til sympati med Hamas"
Selskapet presenterer seg som sjangeragnostisk og vil ifølge Digital Music News fokusere på autentiske stemmer snarere enn bestemte stilarter. De første artistene i stallen er Max Allais fra Frankrike og New Zealand, samt Aksomaniac – en indisk singer-songwriter og produsent med røtter i både jazz, R&B og tradisjonell carnatic-musikk. Begge artister er allerede tilknyttet ulike avdelinger under Universal og får nå ekstra drahjelp gjennom Coca-Colas globale nettverk.
"The Coca-Cola Company har en sterk arv, preget av dype menneskelige forbindelser og kulturell gjenklang – vi har vært med på å bryte barrierer og samle mennesker på tvers av grenser og generasjoner. Real Thing Records er skapt for å frigjøre et enda større potensial – for artister, fans og våre merkevarer. Her driver kreativiteten veksten, og samspillet mellom vårt nettverk og globale musikkpartnere skaper en verdi som er større enn summen av delene. Målet vårt er å la artistene skinne og gi dem frihet til å utvikle sin identitet – med støtte fra global rekkevidde og ekspertise," uttaler Joshua Burke, global sjef for musikk og kultur i Coca-Cola, ifølge Digital Music News.
Plateselskapet blir en forlengelse av Coca-Colas mangeårige engasjement i musikk og popkultur – fra sponsorater til store samarbeid og nå en reell plattform for artistutvikling. Ifølge Joshua Burke er prosjektet tenkt som en langsiktig investering i både artister og musikkfanskultur.
LES OGSÅ: Russiske musikere vender tilbake til Europa – til tross for protester
Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på GAFFA DK før den ble oversatt og publisert på GAFFA NO.
