GAFFA.no - alt om musikk.
H&M Loves Music Oslo er tilbake for sjette gang denne helgen.
Heldagsfestivalen arrangeres på Vulkan Arena i Oslo i morgen og sparker i gang festivalsesongen 2018. Arrangementet er som alltid gratis og foregår gjennom hele dagen - både inne og ute.
På årets festivalplakat finner vi blant andre EDM-profilen CLMD og folkefavoritten Daniel Kvammen, i tillegg til sterke navn som nykommeren Trevis, som omtales som Norges nye internasjonale pop-håp, Emma Jensen, Hanne Mjøen, Sval og Ezzari (også kjent fra «SKAM»).
I anledning årets utgave av H&M Loves Music Oslo tok vi en prat med markedssjef Vibeke Holann i H&M Norge, for å finne ut mer om gratisfestivalen.
Hva er H&M Loves Music?
— H&M Loves Music er et samarbeidskonsept H&M driver, både globalt og lokalt. I Norge er det H&M Loves Music Oslo, vår musikkfestival, som har vokst seg stadig større siden starten for seks år siden, forteller Holann.
SE HELE PROGRAMMET TIL H&M LOVES MUSIC.
Ifølge henne har festivalen gjennom disse seks årene gått fra å være et mindre arrangement i noen av H&M-butikkene i Oslo, til å utvikle Vulkan til et festivalområde i samarbeid med Aspelin Ramm og Vulkan Arena. En skikkelig reise, som etter hvert også har involvert et større samarbeid med Musikkfest Oslo.
— For fire år siden begynte vi samarbeidet med Musikkfest Oslo, der vi er en del av den fineste dagen i hovedstaden. Her kan man oppleve musikk over hele Oslo.
Hun legger til:
— Med årene har H&M Loves Music Oslo vokst seg til å bli en festival hvor mote og musikk feires.
Fremtidens norske musikknavn
I år ser det ut til at bookerne har hatt et større fokus på nye og mer ubeskrevede blad enn tidligere år.
Hva er grunnen til det?
— Vi ønsker å finne fremtidens nye norske artistnavn, - det har vi alltid hatt fokus på i bookingen. Vi har tror på at vi i årets lineup også vil finne artister som vi vil høre mye av fremover. Det er en glede å se at flere som har spilt hos oss over årene har ikke bare blitt store i Norge, men også i utlandet slik som Matoma, Julie Bergan og Lemâitre.
Artikkelen fortsetter under videoen.
Hva ser dere spesielt etter hos artistene dere booker til H&M Loves Music - både med tanke på musikken og motebildet?
— Vi booker først og fremst artister som vi tror har hele pakken for å lykkes som artist både med tanke på å kunne lage og fremføre musikk, men gjerne noen som vi også ser arbeider med å finne sitt uttrykk, fortelle Holann.
Og legger til:
— Det å være en artist handler ikke bare om musikken en lager, men også hvordan en brander seg.
Festival + fashion = sant
Hun forteller at det er klare sammenhenger mellom mote og musikk, og at en festival med dette fokuset faller seg veldig naturlig.
— Historisk har mote og musikk alltid influert hverandre. For mange artister er det visuelle utrykket like viktig som det musikalske, slik som for Madonna og Beyoncé. Festivalmote er et kjent begrep og vi ser ofte at fra de store festivalene som Coachella og Glastonbury kommer det ikke bare bilder fra artistenes opptredener, men også hva folk gikk kledd i under festivalen. Vi synes det er gøy at på vår festival kler folk seg opp i forskjellige stiler, og vi har stor interesse fra publikum rundt vår pop-up store på festivalområdet.
Hvilken artist i musikkhistorien mener du har hatt størst innflytelse på motebildet?
— Flere artister har influert motehistorien i forskjellige tidsepoker. Blondies Debbie Harry - en kul «rock chick» som har påvirket motebildet med sine røde lepper, blonde hår og svarte skinnjakke - og Madonna - med sine korsetter og bodyer. Ellers har rap og hiphop-sjangeren influert mye med t-skjorter, baggy jeans og gold chains. En look som adopteres over hele verden.
MELD DEG PÅ KVELDSPROGRAMMET HER.
Hvilken artist er du mest fornøyd med å ha på programmet i år?
— Åhh vanskelig å velge – jeg synes vi har mye spennende å tilby publikum i år - alt fra CLMD til Daniel Kvammen, men er utrolig glad for mer rock på plakaten med Lüt, og jeg gleder meg til å synge med til Jesper Jenset sin nye låt; For Love!
Hvis du kunne booket hvem som helst til Vulkan Arena, hvem ville det vært?
— Siden vi har fokus på norsk musikk vil det vært utrolig gøy med Röyksopp som har med seg gjesteartisten Robyn. Det hadde garantert vært litt av en fest.